一些电商为了赢得市场通常进行低价促销，小编为大家提供申论模拟题及答案：电商竞争如何跳出“价格战”，一起来练习一下吧！
申论模拟题及答案：电商竞争如何跳出“价格战”
给定资料
1.从去年的图书价格战到今年的家电价格战，B2C电商巨头总是乐于花大手笔进行低价促销，“便宜”消费者。此次的价格战已经拉开序幕，天猫、京东商城、亚马逊中国、苏宁易购和当当网纷纷出招。而近日，腾讯也宣布将与易迅网合作，参与电商价格战。6家电商巨头的参战，着实让消费者们兴奋了一把。电商们似乎已经进入了“价格战”怪圈，无法自拔。事实上，随着各种成本的日渐增长，这种“烧钱”行为已非企业发展长久之计。
诚然，价格战可以为消费者带来实实在在的利益，但任何一个可以量化的产品，如果进行绝对的价值颠覆，或许会给整个行业带来不必要的伤害。电商行业如果总是时不时就来一次低价竞争，长此以往，很可能导致电商行业的市场生态系统被破坏。最终，低价竞争会带来产品质量难保证以及服务水平降低等问题，还会导致电商企业利润缩水，从而威胁企业的发展。
传统B2C电商“产品品牌”的同质化竞争不断升级，导致顾客在完成购买前形成了一个典型的“购买前比价流程”(浏览中意产品的价格页面→在同行网站进行比价→Baidu一下价格最低网站的负面评价)，以此打消服务疑虑消除后顾之忧。如此比价行为，传统B2C电商迫于对资金的需求以及对市场份额的开拓，打“价格战”成必然。
2.价格战必然又无奈，电商大佬们常常也有些身不由己。当年，在国美、大中、苏宁等传统流通企业纷纷陷入价格战泥潭无法自拔之时，诸如宜家之类的新型流通企业却意外破解困局、杀出重围。今时今日，纵观当下，传统 B2C 电商依然未摆脱硝烟四起的价格战，但可喜的是，亦如新型流通企业当年，一批如美丽说、蘑菇街、兰亭集势、DX、大龙网等新型电商正脱颖而出，成为B2C电商行业的亮点。以美丽说、蘑菇街为代表的“B2C分享社区”，实现了从“商务业态”向“社交业态”升级，“社交业态”强化了产品和服务体验的场景化展示，也强化了互动元素对品牌价值的渗透。产品的服务化体现在用户不再是被动地购买产品而是接受一种DIY服务，该DIY服务通过落实到营销的各个体验环节中，最终，在客户与产品的互动价值被深深地植入品牌之时，品牌价值也深深渗入客户心里。这种品牌价值渗透形成的客户的强烈品牌认同感，最终超越“购买前比价流程”，形成企业强大品牌竞争力。
记者调查注意到，手机购物在中国内地更受欢迎，因为手机的普及和移动网络的发展超过宽带的铺设速度。再比如，类似微博、开心网、人人网等社交媒体也很大程度地影响着中国内地消费者的网购习惯。数据显示，中国的网上购物者使用社交媒体的比例高达90%，远远超过其他国家。这就意味着，社交媒体对网友们的购物决策有着比较大的影响。眼下，第三方支付牌照的发放使得很多企业开始了“支付大战”，如何让不受时间地点限制的网络购物在支付方式上再次取得突破，值得各家支付企业思考。
网络营销在“价格战”之外，也可以根据新的消费对象和消费能力调整营销方式。除了可以增加针对中老年人的商品、服务和广告信息外，也不妨引入更多适合他们的销售模式。前不久，奥迪新A6L首发时首次采用了天猫最新的视频购物技术，用直观的视频展示吸引消费者。
请根据给定资料，你认为电商应如何跳出“价格混战”的怪圈。
要求：条理清晰，有针对性、可行性，不超过250字。
【参考答案】
电商要跳出价格混战的“怪圈”，应做好以下几点：一要进行业态升级，由传统的商业业态向社交业态升级，利用现代社交媒体，强化产品和服务体验的场景化展示，来吸引客户;二要强化互动元素对品牌价值的渗透。将DIY服务落实到营销的各个体验环节，品牌价值渗透形成的客户的强烈品牌认同感，最终超越“购买前比价流程”，形成企业强大品牌竞争力。三要创新营销方式，可根据消费对象和消费能力调整营销方案。四要改进支付方式，让不受时间地点限制的网络购物在支付方式上再次取得突破，便于消费者购买。(233字)
申论模拟题及答案：城市建设不要“千城一面”
【给定资料】
1.徐州是汉高祖刘邦的故里，前些年提出要修建“汉代一条街”，而事实上汉朝根本没有街道，街道直到宋朝才出现，结果闹出不少笑话。开封市中心最大的一条仿古街开封御街，是北宋时城的中心大道，如今街口伫立着两名骑象武士，许多过往游客不解：“他们为什么骑大象，这里不是中原吗?”近年来全国弥漫着一股人造景观热，各地大兴土木，重建“明清一条街”等，不知拆了多少有历史意义的近现代建筑，不惜以破坏城市生态为代价，这是一种“假古董”盛行的恶习。
甘肃省漳县境内212国道沿线建起2米高、用琉璃瓦装饰的墙。这些墙是2012年10月份开始修建的，是“扶贫项目”。这些墙最大的作用是遮丑，让过路的领导觉得好看。而当地称，修墙是进行村容村貌集中整治，改善和美化人居环境。面对高2米、绵延5公里、以琉璃瓦装饰的所谓“遮羞墙”(老百姓也称之为“遮丑墙”)，人们的第一感觉一定是——这是中看不中用的形象工程。尽管当地官员以“集中整治村容村貌，改善和美化人居环境”这样冠冕堂皇的言辞回应质疑，但“遮羞墙”的性质不言自明。
苏州市正在建设的地标建筑东方之门近日因其外形成为网络焦点，很多网友调侃“东方之门”像极了“秋裤”，北京央视“大裤衩”从此不再寂寞。近年来，各大城市都在试图打造自己的地标性建筑，或高度或造型，总是竭力创新，以求表达自己的城市精神或审美理想。记者调查发现，当前各地地标性建筑层出不穷，但叫好又叫座却不太容易，对于一座城市需要怎样的地标性建筑，房地产老板、政府、百姓到底谁说了算，这是摆在中国城市地标建设风潮中的关键问题，而理性、科学、持续发展的规划恰是这股风潮中最缺少的内容。
2.走在许多城市的繁华街道上，会让人产生一种同样的错觉：不知此时身在何处。随着城市化进程的加快，大大小小的城市在我们眼前变得“摩登”起来：一样的玻璃幕墙、一样的立交桥、一样的大广场……漫步其中，“身在异乡为异客”的感觉，早已成为一种久违的体验。改革开放后，城镇化进程不断加快，大规模的建设使各地城市的面貌发生了巨大变化。从繁华的商业步行街到高耸林立的写字楼，现代化的“面子”装点了城市。但随之而来的是许多城市各具特色的原有风貌逐渐消退，“南方北方一个样，大城小城一个样，城里城外一个样”。而“千城一面”所造成的缺憾，随着时间的流逝而愈加显现。
有比喻说，城市如人，面子要有，内在气质更不能丢。提起维也纳，你的耳畔会响起音乐之声;提起鹿特丹，你的眼前会浮现桅杆如林;提起威尼斯，你的鼻子会嗅到水乡气息;在巴黎，埃菲尔铁塔、卢浮宫构成法国历史的缩影;在悉尼，歌剧院成为澳大利亚的标志……什么让世人为这些城市倾倒?是特色文化的魅力。这些特有的文化因子，就是城市的根本。画家齐白石曾对自己的学生说：“学我者生，似我者死。”城市建设莫不如此。一味地简单模仿，只能导致城市建设的雷同、刻板与僵化，无异于走进城市建设的死胡同。只有保持个性和特色文化，城市才能生机勃勃、丰富多彩。
“千城一面”一直为人诟病，但如今高楼比赛仍在进行，大厦加广场的建筑模式仍被推崇，“拆了建、建了拆”之风依然弥漫。各地竞相攀比“高、大、全”——你高我比你还高，你大我比你还大，而没有针对自己的实际进行专业合理的先期规划。“规划规划，墙上挂挂”、“政府换届，规划改样”，严重影响了施工的科学性和延续性，以至于经营与维护成本过大和后续利用困难等问题层出不穷。
给定材料反映了我国当前城市建设中存在的诸多问题，请对这些问题进行概括。
要求：简洁、准确、全面，不超过150字。
【参考答案】
我国城市建设问题是在建设中不注重城市文化内涵，乱拆乱建现象严重，主要表现在：一是古城热，热衷于造“假古董”，破坏城市生态;二是形象工程和地标工程泛滥，劳民伤财，欠缺美感和实用性;三是千城一面，“高、大、全”思想盛行，一味模仿，缺乏城市独特文化内涵和个性。(127字)
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